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民國的美妝廣告,可講究了

www.sjzgbw.live 2019-10-20 19:00 設計.世界 瀏覽(2590)

摘 要:鴉片戰爭后,西方的器具、制度、思想文化等現代元素在中國大放異彩,知識分子和士紳階層紛紛在這場現代化運動中發出自己的聲音,他們或為大清做裱爛匠,或為君主謀出路,或為革命唱贊歌。
鴉片戰爭后,西方的器具、制度、思想文化等現代元素在中國大放異彩,知識分子和士紳階層紛紛在這場現代化運動中發出自己的聲音,他們或為大清做裱爛匠,或為君主謀出路,或為革命唱贊歌。

不過,對普通民眾來說,這場大變局最直接的表現,還是那些形形色色的洋貨的涌入。

對民國時期的廣大百姓而言,這些洋貨并不僅僅是文化人眼里的宙美、時尚那么簡單。

很多由輸入洋貨為媒介逐步建立起來的生活習俗和品味,逐漸左右了沿海都市圈的時尚風潮。它們最先流行于上流社會,并漸漸向市民階層蔓延,對人們的日常生活產生了持續而深遠的影響。

其中化妝品,就是備受關注的時尚洋貨之一。

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19世紀50年代,上海成為中國首批條約口岸城市之一,逐漸形成了以對外貿易為主的經濟框架。外國商品源源不斷地輸入進來,打開了國內化妝品的市場,也逐漸改變了本土化妝品自給自足、自產自銷的現狀。

洋貨化妝品最早由洋行代理銷售。19世紀60年代以后,洋行大量涌入中國,由于航運業的發展與電信的變革,洋行中洋貨化妝品的銷售方式也發生了變化。

這一時期,拍賣成為主要的銷售方式,并在上海風行一時。洋貨化妝品的拍賣信息會不時刊登在《上海新報》上。其中,拍賣信息出現頻率最高的是香水。可以說,香水是最早成功打入中國市場的洋貨化妝品。

民國時期的香水廣告

除拍賣外,洋行也會采用批發或零售的方式銷售化妝品。

《上海新報》上刊登的當時的洋行廣告說:「元豐洋行啟啟者苓行,今有頂上等好香水名福利達水(Florida Water,林文煙公司出品的著名花露水)出售,或擦在頭發上或手巾上或滴入洗浴水內,無所不可。貴客欲買者,請來面議也,特此布聞。」

19世紀80年代以后,一些經營進出口貨物的內貿商號如布號、鞋號、茶號等都有洋貨化妝品出售。此外,外商藥房與華商西藥房也都經營洋貨化妝品。

這一時期,進入中國的洋貨化妝品主要是對衛生有益的牙粉、香水及具有藥用功能的護膚類化妝品如花露水、雪花膏等。

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19世紀末20世紀初,隨著國門進一步被打開,國外化妝品公司開始有意開拓中國市場,藥房所出售的西式化妝品品種較之前大為豐富,民眾則處于對各類化妝的觀望期。

所以,此時的化妝品廣告,多借「衛生」「健康」等元素來吸引對洋貨功效抱有期待的消費者,廣告中采用的女性形象也往往傾向于成熟型的。

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20世紀初至20世紀20年代,現代意義上的化妝品(如唇膏、眉筆等品類)逐漸開始被大量進口,外國化妝品企業與中國市場進入磨合期。

所以在廣告的設計上轉向中國本土化,開始有意識地設計符合本地消費者審美喜好的廣告,東方古典女子形象被引入化妝品廣告中。

化妝品的主要消費者是女性,不過當時接受教育的女性數量有限,采用典故中的女子形象做宣傳不失為一個好辦法:引用典故,能夠引起中國人的好感;二來可以幫助并無多少西方文化基礎的女性更加便捷地了解產品的功效,方便推銷。

雪花膏

雪花膏是晚清、民國時最流行的面霜類型,因吸收性好,涂在臉上會像雪花一樣迅速消失,故名雪花膏。雪花膏價廉物美,是中國規模化生產最早、使用人群最廣的化妝品之一。

民國時期,市面上的雪花膏品牌很多,國貨有雙妹、 友誼、百雀羚等,洋貨品牌則有迪安、夏士蓮、妮維雅等。其中,夏士蓮原先是英國倫敦威廉大藥廠生產的,后來被賣給了上海聯合利華,于20世紀90年代中期停產。妮維雅是世界上第一款長效潤膚露,該品牌一直存續至今。

1895年,美國旁氏雪花膏的誕生和迅速走俏,使雪花膏成為當時護膚品的代名詞。十年之后,以香港廣生行的雙妹牌雪花膏為先驅,一批國貨護膚品問世,雅霜便是其中的代表。

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